南都讯 记者杨文君 发自北京 优化离境退税2.0版政策来了！5月18日上午，商务部等六部门公布《关于加力优化离境退税措施扩大入境消费的通知》，5月18日下午，国新办举行新闻发布会介绍新政策相关情况。
当前，“Shopping in China”“Becoming Chinese”等风靡全球，现在我国入境消费呈现出哪些特点？怎样才能将入境流量转化为消费增量，推动入境消费提质升级？
商务部市场运行和消费促进司司长杨沐。
针对这一问题，商务部市场运行和消费促进司司长杨沐表示，近年来，中国游、中国购热度在持续攀升，越来越多的外国朋友来到中国，不仅仅是走马观花、逛逛买买，而且还想进一步体验我们中国人的生活方式，“带着空箱子而来，满载而归”成为了新常态，正如您说的“Becoming Chinese”“China maxxing”成为了时代的新风尚。
据杨沐介绍，从“人”的方面来看，入境客流显著增长。根据国家统计局的数据，2025年全国入境外国游客达到了3517万人次，同比增长了30.5%，入境游客总花费同比增长了39.2%。不仅北京的王府井（600859）、上海的外滩这些大都市商圈，外国面孔越来越多，外国人的足迹也逐渐延伸到了更多的特色城市。有关平台的数据显示，今年的“五一”假期，张家界入境外国游客同比增长了80.3%，乘坐国内航班前往呼和浩特的外国朋友增长了7倍多，前往石家庄、桂林的也增长了2倍多。
从“物”的方面来看，商品选择更加丰富。中国主动开放市场，进口了大量的国际精品，实现了“在中国，购全球”。同时积极培育本土品牌，除了丝绸、茶叶等这些传统的经典产品外，AI眼镜、折叠屏手机、潮玩手办等科技潮流产品，都在不断丰富着外国朋友的“必购必带”清单。
从“场”的方面看，消费场景更加多元。近年来，体验式、个性化的消费，越来越受到外国朋友的青睐。比如，有的来中国定制西装、旗袍，有的来看比赛、逛展览，还有的甚至在公园里学打太极拳，体验中医推拿、针灸，可以说深度融入到了我们中国人的生活日常。
“总体来看，我国的入境消费正在从过去的旅游观光为主转向‘深度体验’的新阶段。”杨沐说。
杨沐表示，下一步，商务部将通过“购在中国”和“出口中国”联动，发挥进博会、消博会等展会平台作用，扩大优质消费品进口。商务部会同财政部安排了20亿元资金，支持15个试点城市开展国际化消费环境建设，各个城市都将打造一批特色鲜明、场景创新的项目，吸引更多的外国朋友到访中国。同时，商务部将落实落细离境退税2.0版政策，持续提升支付便利化水平，完善多语种标识，打造更加友好的国际消费环境。
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